Trong những năm gần đây, các xu hướng làm đẹp tại Hàn Quốc liên tục thay đổi và phát triển. Nếu như “clean beauty” (làm đẹp thuần khiết) – tức những sản phẩm không chứa thành phần gây hại cho con người – hay “vegan beauty” (làm đẹp thuần chay) – tức sản phẩm không sử dụng thành phần có nguồn gốc động vật hoặc thử nghiệm trên động vật – từng gây chú ý, thì năm 2024, một khái niệm tiến xa hơn đã nở rộ: “conscious beauty” (làm đẹp ý thức). Xu hướng này nhấn mạnh việc sản xuất và tiêu dùng mỹ phẩm dựa trên trách nhiệm xã hội và môi trường.
Hành động để cứu Trái đất
Sau những trải nghiệm sâu sắc từ khủng hoảng khí hậu và đại dịch, ngày càng nhiều người hướng tới lối sống thân thiện với môi trường. Và trong ngành công nghiệp làm đẹp, “conscious beauty” đã trở thành tiếng nói mạnh mẽ cho sự thay đổi.
Khác với những nỗ lực trước đây chỉ tập trung vào thành phần tự nhiên hay bao bì xanh, làn sóng mới này đi xa hơn nhiều. Các sản phẩm không chỉ được điều chế từ thành phần an toàn cho da mà còn thân thiện với hệ sinh thái.
Ví dụ tiêu biểu là kem chống nắng: công thức truyền thống thường chứa chất hóa học gây tẩy trắng san hô và ảnh hưởng đến sinh vật biển. Hiện nay, nhiều doanh nghiệp Hàn Quốc đã tung ra các dòng chống nắng sử dụng thành phần hoàn toàn phân hủy sinh học, không gây hại cho đại dương.
Bao bì cũng được tái định nghĩa. Ngày càng nhiều thương hiệu chuyển sang nhựa tái chế, túi giấy, hoặc hộp nhựa phân hủy sinh học có thể biến thành phân bón khi chôn trong đất nóng. Một số công ty thậm chí còn xây dựng hệ thống thu hồi và xử lý riêng.
Hình thức bán hàng cũng mang tính “xanh” hơn: khách hàng được khuyến khích mang chai cũ đến cửa hàng để nạp lại sản phẩm, hay lựa chọn mỹ phẩm dạng rắn (solid cosmetics), giúp giảm mạnh lượng rác thải bao bì.
Chung sống cùng cộng đồng địa phương
“Conscious beauty” không đơn thuần chỉ là làm đẹp gắn với môi trường, mà còn gắn với sự đồng hành cùng những cộng đồng yếu thế và vùng đất dễ bị tổn thương.
Một ví dụ điển hình là việc tận dụng nông sản địa phương. Một thương hiệu đã hợp tác với vùng trồng hoa cúc vàng Hàn Quốc, vốn bị đe dọa bởi tình trạng dân số già hóa và lao động trẻ rời bỏ quê hương. Khi kinh tế sa sút, cả lịch sử và truyền thống của làng đứng trước nguy cơ biến mất. Nhờ ứng dụng công nghệ làm đẹp với nguyên liệu hoa cúc vàng, mỹ phẩm đã trở thành chìa khóa khôi phục sinh kế, đồng thời bảo tồn giá trị văn hóa.
Ngoài ra, trào lưu sử dụng rau củ “xấu xí” – vốn bị loại bỏ do hình thức kém bắt mắt – cũng ngày càng phổ biến. Điều này vừa giảm lãng phí nông sản, vừa đảm bảo thu nhập cho nông dân, lại tạo ra sản phẩm lành mạnh cho người tiêu dùng.
Những mối quan hệ đẹp đẽ
Cốt lõi của “conscious beauty” là mong muốn biến hành vi tiêu dùng thành hành động đầy ý nghĩa. Điều này cũng bao gồm việc cải thiện các vấn đề nhân quyền trong ngành làm đẹp.
Ngày càng nhiều thương hiệu Hàn Quốc tham gia thương mại công bằng (fair trade), đảm bảo trả mức giá hợp lý, cao hơn thị trường cho nông dân và công nhân tại các quốc gia kém phát triển, đồng thời cải thiện điều kiện lao động. Khi nhập khẩu nguyên liệu, họ quan tâm đến nguồn gốc, môi trường canh tác và cả quyền lợi người lao động. Nếu phát hiện bất công, doanh nghiệp sẽ tìm cách thay đổi.
Song song, nhiều công ty tuyển dụng người khuyết tật, người cao tuổi vào dây chuyền sản xuất, giúp họ có cơ hội tham gia xã hội. Lợi nhuận cũng được trích ra để đầu tư vào các dự án: trồng rừng phục hồi sau cháy, xây dựng hệ thống lọc nước, hay hỗ trợ trẻ em khó khăn.
Làm đẹp – Làm điều tốt
Người tiêu dùng ngày nay cảm nhận được rằng, chỉ cần lựa chọn sản phẩm conscious beauty, họ vừa giữ gìn nhan sắc vừa góp phần bảo vệ môi trường và xã hội. Niềm hạnh phúc khi làm đẹp gắn với cải thiện đời sống người khác chính là lý do xu hướng này ngày càng được người Hàn Quốc đón nhận và sẵn sàng chi tiêu.
“Conscious beauty” không chỉ là một trào lưu làm đẹp – nó là lời khẳng định rằng mỗi sản phẩm ta chọn đều có thể thay đổi thế giới.
Writer. Sung Ji Yeon
