Trang trí ở mọi nơi
Tùy chỉnh (Customization) đã trở thành xu hướng bùng nổ ở Hàn Quốc trong nhiều năm qua – và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Người tiêu dùng trên khắp đất nước hiện có thể “thiết kế” sản phẩm theo sở thích cá nhân.
Người Hàn gần đây ưa chuộng thêm hậu tố “kku”, âm tiết đầu của từ kkumida – 꾸미다 (nghĩa là “trang trí”), vào nhiều từ vựng. Hậu tố này có thể gắn vào bất cứ thứ gì có thể được làm điệu, chẳng hạn balô (gakku – từ gabang + kku) hoặc giày (sinkku 신꾸 – từ sinbal + kku). Điều này tạo nên các từ lóng như byeoldakku – 별다꾸 – viết tắt của câu byeolgeol da kkuminda (별걸 다 꾸민다 – mọi thứ đều được trang trí).
Xu hướng này cũng sản sinh khái niệm “nền kinh tế topping” (topping economy), khi khách hàng mua sản phẩm cơ bản rồi thêm các lựa chọn phụ, giống như rắc topping lên pizza. Tất cả phản ánh mức độ phổ biến của trào lưu “trang trí” ở Hàn Quốc. Vậy điều gì đã khiến nó trở nên đình đám? Người Hàn đang tùy chỉnh những gì? Bài viết này sẽ lý giải.
Ngành thực phẩm – đồ uống: Tùy chỉnh vị giác
Ngành thực phẩm và đồ uống là nơi xu hướng này phát triển mạnh mẽ nhất, với bánh kem đặt làm theo yêu cầu là ví dụ điển hình. Các thợ làm bánh bắt đầu từ bản thiết kế dựa trên mong muốn của khách, rồi thêm hương vị, bao bì và chi tiết đặc biệt, tạo nên chiếc bánh “độc nhất vô nhị”.
Ngày nay, không chỉ bánh mà hầu hết món ăn trên các ứng dụng giao hàng đều có thể tùy chỉnh. Một trào lưu nổi bật trong năm qua là sữa chua đông lạnh tùy chọn hoàn toàn – từ kích thước đến sốt và topping. Mức độ tùy chỉnh này đang lan rộng sang nhiều loại thực phẩm và đồ uống khác.
Thời trang: Từ keychain đến tái chế sáng tạo
Thời trang cũng không nằm ngoài xu hướng này. Một hình thức được yêu thích là gắn charm hoặc móc khóa lên vật dụng cá nhân như balô, tai nghe Bluetooth hay điện thoại để thể hiện sở thích. Trên đường phố, bạn dễ bắt gặp túi xách đeo đầy móc khóa, đề cao phong cách hơn sự tiện dụng.
Ngoài ra, giới trẻ còn biến hóa sáng tạo với đồ may sẵn: biến túi mua sắm thành balô, áo khoác cũ thành dây đồng hồ hoặc váy, và thậm chí biến nút áo hàng hiệu thành khuyên tai.
Thương hiệu chạy đua tùy chỉnh
Nắm bắt xu hướng, nhiều thương hiệu tung ra dịch vụ tùy chỉnh. Một hãng giày tặng sơn và bút dạ để khách tự trang trí sản phẩm sau khi mua. Một hãng thời trang triển khai dịch vụ cho phép khách mang quần áo cũ đến chỉnh sửa theo ý thích. Điều này cũng trở thành điểm nhấn tại các cửa hàng pop-up, nơi khách được thoải mái “biến tấu” sản phẩm.
Không chỉ thực phẩm và thời trang, ngành làm đẹp cũng tham gia với dịch vụ thiết kế vỏ hộp mỹ phẩm và điều chỉnh thành phần theo loại da. Các hãng điện tử tung ra thiết bị gia dụng có thể lắp ráp theo màu yêu thích. Ngoài ra còn có dịch vụ làm ốp điện thoại custom và dán sticker lên thẻ idol K-pop.
Tùy chỉnh – Vì sao bùng nổ?
Thực tế, tùy chỉnh không phải khái niệm mới, nhưng trước đây chi phí cao và thời gian chờ lâu nên ít phổ biến. Ngành giày là lĩnh vực duy nhất áp dụng dịch vụ này một cách thường xuyên.
Vậy tại sao giờ đây nó trở thành làn sóng? Một phần vì giới trẻ yêu thích tính độc đáo, nhưng quan trọng hơn, họ tìm kiếm niềm vui trong quá trình sáng tạo, không chỉ ở kết quả cuối cùng.
Trong thời đại sản phẩm dễ dàng tìm mua, điều người ta quan tâm không còn là sở hữu mà là trải nghiệm cá nhân hóa. Thương hiệu đã nắm bắt điều này, biến tùy chỉnh từ một dịch vụ cao cấp thành cách thể hiện bản sắc cá nhân, đồng thời tăng sự hài lòng và gắn kết khách hàng.
Kết luận
Từ mỹ phẩm, thời trang, đồ gia dụng đến phụ kiện idol, byeoldakku – “mọi thứ đều được trang trí” – vẫn là từ khóa nổi bật. Xu hướng tùy chỉnh tại Hàn Quốc chưa hề giảm nhiệt và có khả năng trở thành đặc trưng văn hóa Hàn trong tương lai.
Tác giả: Sung Ji Yeon
Minh họa: RYUGOON
